Los primeros premios musicales YouTube, en cuya celebración
de este domingo hubo muchas caras conocidas, galardonaron al rapero Eminem y al
dúo de hip-hop Macklemore y Ryan Lewis.
El espectáculo hizo una clara apuesta por lo poco
convencional, uno de los beneficios de ser emitido a través de YouTube en lugar
de por televisión. El espectáculo también fue un anuncio de YouTube de sus
intenciones de tener un mayor peso en el sector musical.
La gala de YouTube contó con la presencia de estrellas como
el propio Eminem o Lady Gaga, que presentó su sencillo Dope, aunque mantuvo la
perspectiva para diferenciarse de la MTV, los Grammys y otros grandes de los
premios musicales.
Pese a que la empresa propiedad de Google ha sido durante
años un lugar al que acudían los aficionados a la música de todo el mundo,
Youtube ahora se espera que introduzca un servicio de pago por música para
finales de año. "No hubo nada planeado esta noche", dijo el actor
Jason Schwartzman, quien, junto con Reggie Watts, presentó el espectáculo,
dirigido por Spike Jonze. Eminem ganó el premio de artista del año.
El vídeo del año fue para Girls' Generation, que son unas
superestrellas en Corea del Sur, aunque todavía se abren camino en Estados
Unidos. El premio revelación del año lo recibió el dúo Macklemore y Ryan Lewis,
entre cuyas canciones está el himno de los derechos de los homosexuales Same
love.
Además de la de Lady Gaga, hubo otras actuaciones como las
de Tyler the Creator y Earl Sweatshirt, ambos del colectivo de hip-hop Odd
Future Wolf Gang Kill Them All. También hubo referencias culturales como el
éxito viral este año: The Fox (What Does the Fox Say?) del dúo noruego Ylvis.
YouTube se ha posicionado como una de las principales fuentes de nuevos vídeos
musicales para los aficionados en los últimos años.
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| You Tube Music Awards 2013 #YTMA |
Se espera que a finales de año introduzca una opción de pago
a sus usuarios que eliminaría los anuncios, los que colocaría a YouTube como
competencia directa de otros servicios de música online como Spotify, cuyo
modelo de negocio ha sido criticado por los músicos.
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